Storytelling e o sucesso de Eduardo & Mônica

 

Neste ano, no Dia dos Namorados, um vídeo chamou a atenção dos internautas. Com mais de 7 milhões de acesso, o vídeo “Eduardo e Mônica”, com produção da O2 Filmes e criação da Agência Africa para a Vivo, pode ser considerado um ótimo exemplo de campanha baseada em storytelling.

“A grande sacada foi dar uma nova dimensão para uma história que já existia no imaginário do público. Essa campanha não se limitou a contar a história de Eduardo e Mônica, mas a história de Eduardo e Mônica com celulares, o que fez toda a diferença”, opina Guilherme Verzoni, escritor, publicitário e produtor de conteúdo.

Segundo Verzoni, a razão para campanhas baseadas em storytelling fazerem tanto sucesso é que as histórias provocam emoções genuínas nas pessoas. “Emoção é uma coisa que a gente guarda, e muito bem guardado. Se a sua história for capaz de trazer à tona um sentimento importante para as pessoas – seja alegria, saudade, medo, excitação, curiosidade, raiva, o que for – elas irão lembrar de você. Seja você uma marca ou não”, destaca.

A receita para o storytelling perfeito

De acordo com Verzoni, a primeira coisa – e a mais difícil – é criar uma história capaz de dialogar tanto com o seu público quanto com a sua marca. “Você olha para a quantidade infinita de mídias à disposição e se questiona: Como eu posso usar isso tudo para contar a minha história? Ao responder a essa pergunta, você vai começar a criar histórias sobre a sua história. Ou seja, um universo narrativo. Quanto mais rico for o seu universo, mais rica será a sua campanha”, ensina.

Outro ponto importante para uma campanha baseada em storytelling são os personagens. “A história não vai a lugar algum sem eles”, afirma Verzoni.

 

Comentários

  1. Rodrigo Arnaut disse:

    Muito boa a colocação do Guilherme Verzoni, por isso que ele se destacou com o case Rango e Charlote, temos que olhar todas as mídias disponíveis para criar uma história transmídia, com conceitos de storytelling, ainda complemento com: personagens heróis, plot points marcantes, narrativas envolventes, etc. O grupo Transmídia dos inovadores ESPM esteve na O2 filmes, e conversou sobre o case “Eduardo e Mónica”. Foi um sucesso mesmo, que pena que por enquanto não haverá parte 2! fonte: inovadoresESPM.ning.com/group/transmdia

    O que o grupo entende por transmídia: “A partir de um conteúdo principal envolvente em que todos possam criar, gerando interesse e engajamento de pessoas, para que através das (plataformas, meio ou mídia) possam produzir novos conteúdos, interagindo e usando o melhor de cada mídia, possibilitando visibilidade e resultado positivo ou êxito, levando a transversalização.”

  2. Redação disse:

    Olá Rodrigo, agradecemos pela participação em nosso blog! Realmente, o transmídia storytelling têm se destacado por trazer novas formas de engajamento com os públicos. E não é a toa que o case fez tanto sucesso – como disse o Verzoni, ela provoca emoções genuínas nas pessoas e envolve todos os elementos do storytelling. Volte sempre!