Para sabermos ainda mais sobre o caminho que leva a área de planejamento, além de um Young Lions 2011, conversamos também com um profissional já estabelecido na área e com anos de experiência. Confira a entrevista exclusiva com Eduardo Lorenzi, HEAD de Planejamento na NEOGAMA/BBH e atual presidente do Grupo de Planejamento.

Vogg Branded Content entrevista Eduardo Lorenzi foto: Clara Morrison

Vogg - Qual o melhor caminho pra entrar na área de planejamento de uma agência? E qual foi o seu?

Lorenzi - Meu caminho não conta muito, eu não tinha experiência nenhuma na época em que fui contratado pela Talent. Como eles tinham uma cultura de planejamento muito forte, não queriam ninguém com vícios de outras agências, mas sim formar alguém com o seu perfil. Então as perguntas que o Julio Ribeiro me fez foram: Você já trabalhou com planejamento, com pesquisa e entende alguma coisa de planejamento? Respondi não e pensei, agora ferrou. E o entrevistador respondeu: beleza, então ta contratado. Ou seja, meu caso é meio fora do padrão.

Vogg – O que você acha sobre a política de contratação praticada pelas agências hoje?

Lorenzi - Acho muito errado as agências que pedem experiência, já tem que ter feito mil coisas, tem que ter feito Bootcamp, tem que ter case, ter que de ganho Young, porque isso você acaba adquirindo quando já esta na carreira. Mesmo o Bootcamp, curso que eu até sou professor, acho que só é interessante fazer quando você já esta há algum tempo trabalhando. Começar pelo Bootcamp para daí entrar em planejamento. A não ser quer você seja um cara de atendimento, de cliente, já tenha experiência e queira migrar para planejamento.

Vogg – Como avaliador, qual é o perfil que você analisa no profissional para trabalhar com planejamento?

Lorenzi - Eu procuro sempre uma pessoa que tenha uma visão muito original, muito diferente sobre as coisas e, principalmente, que tenha opinião. Quando a gente pergunta e ela fica tímida, fala qualquer nota, fica difícil. A pessoa tem que ter opinião, porque planejamento é isso, ter uma visão diferente. Se tiver uma atitude certa, energia para ir atrás das coisas, além de não ficar com medo e nem com frescura, as coisas acontecem.

Vogg – Como você define o planejamento em uma agência?

Lorenzi - Tem muita gente querendo entrar na carreira, mas tem uma postura muito estrelinha, sabe? Planejamento não é estrela, é uma função que está a serviço das outras funções da agência e do cliente. Serve para os outros fazerem os trabalhos deles melhor.

Vogg – Quais são as dicas para quem quer entrar na área?

Lorenzi - Seja generoso, pau pra toda obra, pense diferente e tenha opinião.