Para este job, a Vogg se envolveu de diversas maneiras – do planejamento à cobertura completa de social media, passando por ações de transmedia storytelling e conteúdo multimídia para o site.

Ao longo da semana, vamos mostrando para vocês cada uma dessas ações.

Acompanhe nosso trabalho:

O site da Árvore de Natal da Bradesco Seguros: http://www.arvorenatalbradescoseguros.com.br/

Redes sociais:

Twitter: @arvoredenatalbs

Facebook: Árvore de Natal da Bradesco Seguros

Foursquare: Árvore de Natal da Bradesco Seguros

Orkut: Árvore de Natal da Bradesco Seguros

YouTube: Árvore de Natal da Bradesco Seguros

E como trabalhar em um mundo hiperconectado com tanta informação disponível? Para se ter uma ideia, só no Youtube, seriam necessários 600 anos para consumir todo conteúdo disponível. E esse conteúdo não para de crescer.

“Informação demais e nenhuma informação é exatamente o mesmo problema “, afirma Luli Radfahrer, PhD em Comunicação Digital pela ECA/SP. Luli, que é um defensor dos filtros de informação – ou curadores de estilo, critica os famosos relatórios das “100 tendências para o ano x” que as agências de comunicação costumam publicar no início de cada ano: “você tem informação demais, não sabe o que fazer com aquilo, passa um balde e pega o que tiver de informação e publica”, observa.

Será mesmo que todos consumimos conteúdo dessa forma? Confira essa entrevista exclusiva que a Vogg fez com uma das mentes mais inquietantes do cenário digital.

Com isso, ficam importantes questões: o Brasil está tecnologicamente preparado para isso? A TV na internet vai substituir o aparelho tradicional?

Para responder a estas perguntas, chamamos alguns especialistas na área de broadcasting. Confira:

“O hábito do brasileiro de assistir a TV convencional não irá mudar tão cedo. Além disso, são poucos os que possuem internet de boa qualidade. A grande massa tem dificuldade de ouvir web rádios que transmitem em 96 a 128 kbps. E a TV pela internet – para ter uma boa qualidade de imagem – deve transmitir no mínimo a 150 kbps ou superior a isso”.

Faustino P. Lima, diretor geral da Mundial Logic, empresa que oferece tecnologia de transmissão online de rádio e TV

“A internet no Brasil cresce a cada dia. Porém, a infraestrutura para obter uma internet ainda é cara e com tecnologia um pouco atrasada. Em muitas regiões do Brasil, as pessoas não têm recursos suficientes para arcar com os custos de uma velocidade aceitável de internet, sendo assim muitos internautas ainda não estão preparados para assistir TV pela web. No Brasil, ainda há quem utilize velocidade de 100, 200, 300 kbps de internet, enquanto que em países ‘de primeiro mundo’, as velocidades de 100 MB de internet já possuem um custo mais acessível para a população. Portanto, vejo que no Brasil ainda há muito que melhorar para que a TV via web se torne um hábito de todos”.

Adriano Maciel, CEO da NetHorizontes, empresa que oferece serviços de hospedagem de sites, Streaming, registro de domínios e locação de servidores dedicados

“No Brasil, o Google irá sofrer – em um primeiro momento – uma grande resistência dos canais de TV. Quem achar o modelo certo, que deixe de assustar as TVs e produtoras, e comece a trabalhar com a cooperação deles, será vencedor. O Brasil ainda não está preparado tecnologicamente para receber o conteúdo televisivo pela internet. As redes de banda larga são ruins. Além disso, as operadoras possuem contratos absurdos, com taxas de garantia de banda mínimas de 10%, e as melhores operadoras possuem ainda uma capilaridade pequena. Tudo no Brasil demora e passa por resistências políticas, mas, nesse caso, a chance é grande de termos sucesso, porque o brasileiro, culturalmente, adora TV e internet. Por outro lado, não acho que haverá a substituição de um meio pelo outro. Acredito que em algum momento, haverá convergência. Os aparelhos de TV já possuem Internet, já podemos usar Skype ou fazer compras pelo aparelho. Com o tempo, isso vai se misturar”.

Christian Pinheiro, sócio-diretor da Broadneeds, empresa especializada em soluções de tecnologia para comunicação virtual

Pois a empresa Excentric, de Portugal, não só pensou nisso, como materializou a ideia em um vídeo que já é sucesso do youtube. Ao mesmo tempo que a empresa divulga a sua marca por todo o mundo – sim, mesmo países que não falam a língua portuguesa já comentaram o vídeo chamado História do Natal Digital – o material fala das mídias sociais de uma maneira lúdica e divertida, encantando até o avô que acabou de aprender o que é um e-mail.

Será uma forma indireta de branded content para Facebook, Twitter e afins?

O primeiro ponto para manter uma imagem positiva na internet é o contato com o cliente. Se a marca possui um twitter ele não está ali apenas para retwittar elogios ou divulgar links – o profile deve ser um canal de comunicação com o consumidor. Responda dúvidas, preste atenção no que estão falando sobre a empresa e não hesite em interagir com os usuários, individualmente.

Outra questão importante é o monitoramento dos comentários, sejam no blog corporativo, Youtube, Orkut ou qualquer outro perfil da empresa. Monitorar não significa ignorar comentários negativos, e sim bloquear a publicação de spammers e trolls.

Os comentários com críticas devem sempre ser respondidos – preferencialmente oferecendo uma solução para o problema apresentado. A voz utilizada não deve ser algo formal e impessoal, linguagem típica de call center. Se a empresa se dispõe a ser presente nas redes sociais deve usar esses canais para se aproximar do cliente, e isso envolve uma linguagem mais íntima e informal.

Por fim produza conteúdo original, mostre que a marca está por dentro do que acontece no mercado. A questão aqui é ser referência na web no segmento de atuação: isso é branded content.

A pesquisa analisou as diferenças entre os dois tipos de vídeo com foco em dois tipos de dados: a taxa de interação e o tempo médio de exposição. Os vídeos com formato mais longo, os com Branded Content tiveram uma média de 9% de taxa de interação, enquanto os vídeos de formato mais curto tiveram uma média de 3%. O tempo de exposição dos vídeos de formato mais longo foi em média de 63 segundos, enquanto para os vídeos de formato curto o tempo médio foi de 34 segundos. Ou seja, os usuários interagem mais com Branded Content e assistem esses vídeos durante mais tempo.

AJ Vernet, presidente de vendas e Marketing do Digital Broadcasting Group, explica que, mesmo não se tornando um viral, um vídeo na internet pode fazer sucesso se o anunciante pensar em criar um conteúdo de qualidade, acima de tudo. “Os anunciantes devem começar a pensar fora da caixa, e dizer ‘como eu associo a minha marca a um conteúdo interessante?’”, esclarece Vernet, em entrevista à WebProNews.

Um exemplo de Branded Content em vídeo é a campanha “Green Done Right”, realizada pelo Digital Broadcasting Group para a marca Scott Naturals.

A campanha procura associar a marca de papel higiênico, lenços e toalhas descartáveis à ideias de colaboração com o meio ambiente.