A primeira foi o Peixe Urbano, que, através da AlmapBBDO, instalou num grande shopping de São Paulo, uma máquina em que era possível comprar dinheiro pela metade do preço. Simples assim, você colocava uma nota de R$ 5 e recebia uma de R$ 10, inseria uma de R$ 20, recebia uma de R$ 50, e assim por diante. Bastaram alguns minutos para que uma extensa fila se formasse ao lado da máquina.

Menos de um mês depois, a Rede Record promoveu uma chuva de dinheiro em pleno centro do Rio de Janeiro. O objetivo da ação era divulgar a nova novela “Vidas em Jogo”, em que os personagens que apostaram na loteria ganharam um prêmio de R$ 200 milhões. O custo da produção foi bem menor – R$ 64 mil. Além da chuva de dinheiro, a ação contou com carros forte adesivados com o logotipo da novela e atores que gritavam que tinham ganhado um prêmio em casas lotéricas.

As duas ações chamaram a atenção da mídia nacional e, claro, dos felizardos que conseguiram embolsar algumas notas. Afinal, ninguém vai reclamar de ganhar dinheiro. Mas será que essas ações podem ser consideradas cases de publicidade?

Para o sócio e diretor de planejamento da agência TheGetz, Tiago Stcahon, é preciso cautela ao analisar ações como essas. Primeiro, porque nem toda ação de comunicação é um case. “Para ser um case a ação tem que contemplar um conjunto de atitudes de marca em busca da cura de um problema dessa marca.”

Stachon, que preside o Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná, também observa que as ações devem ser feitas em prol da marca – e, embora isso pareça óbvio, muitas vezes este fato não é tomado em consideração: “a medida tomada (a ação) precisa colaborar para a marca, e quando falamos de ações que não são legítimas ou pelo menos duvidosas quanto ao propósito humano da marca, não deveriam ser realizadas. Ser ético ajuda a marca. Não ser, atrapalha. Simples assim.”

E você, acha que as ações do Peixe Urbano e da Rede Record ajudaram ou atrapalharam as marcas?

Qual o valor que a iniciativa da Árvore de Natal vem agregando à marca da Bradesco Seguros e Previdência ao longo dos anos?
A Árvore é uma das principais iniciativas culturais da Bradesco Seguros e Previdência. Já é considerada o 3º maior evento da cidade, consolidando-se como parte fundamental da estratégia da empresa.

Como o site ajuda nessa ação? E qual foi a preocupação ao escolher o conteúdo disponibilizado neste ano?
Oferecendo serviços inovadores e conteúdo de valor agregado relacionados à Árvore e ao Natal. Procuramos diversificar o conteúdo em torno de assuntos relevantes de Natal que gerem atração/audiência para o público.

Como o conteúdo fornecido pela Vogg contribui para essa ação da Bradesco Seguros e Previdência e atende aos objetivos da empresa para o site?
Adequamos o conteúdo à nossa estratégia, dentro da qual encaixa-se a participação de terceiros, inclusive da Vogg, que é nossa parceira desde a definição das pautas até a criação de conteúdos.