A expert em social media Ana Paula Passarelli (que dá ótimas dicas para blogueiros em seu perfil no twitter @aPASSArelli) lembra que, antes de tudo, as marcas devem entender que os blogs são espaços diferentes da mídia digital convencional. “Se um determinado blog faz sucesso é pelo seu conteúdo de caráter pessoal. Quando tem publieditorial falando, por exemplo, de uma marca que não tenha a linguagem do autor do blog, ferra a ação e não gera retorno nenhum”, comenta.

Para que a marca se aproxime do público de um blog, a palavra é relacionamento. “É do relacionamento que a marca tira a linguagem ideal para colocar seus produtos no blog – que deve ser tratado como mídia, porém sem esquecer que cada blog tem sua identidade que também deve ser respeitada”, lembra Ana.

E na hora de escolher o blog em que a marca irá atuar? A dica de Ana é comparar os perfis – do blog e dos produtos. “Se é um blog puro luxo, não adianta colocar um produto mais popular que soa fake”, comenta. “Eu defendo também que acesso não é o principal. O blogueiro que sabe trabalhar o engajamento de sua audiência vale por dez”.

O que são revistas personalizadas?

Revistas personalizadas que se moldam ao gosto de seu leitor não são mais uma novidade e estão atraindo cada vez mais os investimentos de provedores de conteúdo. O negócio é simples: basta baixar o aplicativo ou se inscrever no site, selecionar temas, publicações e pronto! O resto é com o aplicativo/site que funciona como um agregador de conteúdo e monta a revista para você.

E quanto ao conteúdo?

O app Flipbpoard para iPad além de utilizar os links que seus amigos publicam nas redes sociais, também pode agregar parte do conteúdo de publicações que permitem o compartilhamento, como as revistas Wired, Fortune, The Economist, Bon Appétit, The Washington Post Magazine, o jornal San Francisco Chronicle, entre outros parceiros.

O aplicativo da AOL – Editions – também feito para iPad, reúne conteúdo de vários sites e traz informações personalizadas uma vez por dia, contando com notícias e informações meteorológicas. O único problema é que o aplicativo ainda não traz notícias locais para quem mora fora dos EUA.

O Zite, aplicativo para iPad recentemente comprado pela CNN,  faz uma busca em suas redes (Twitter, Google Reader, Delicious e Read It Later) para conhecer os assuntos que mais lhe despertam interesse e personaliza sua revista com conteúdo relevante.

Já o site da My Mag, conta com um time de colunistas e colaboradores que produzem conteúdo para a revista, que é a única entre as citadas acima que é em português. O interessante é que, a My Mag também conta com uma rede colaborativa, onde o usuário pode enviar matérias para serem publicadas dentro do site.

Direitos autorais nas revistas personalizadas

Atualmente, o que representa um obstáculo para aplicativos como o Flipboard e Zite, é o uso de conteúdo de terceiros. Nesse sentido, os dois aplicativos tomaram como medida preventiva direcionar os leitores ao conteúdo dos sites originais. Já a AOL, com o Editions, apesar de também reunir conteúdo de terceiros, é dona de uma rede de blogs e sites. A mesma coisa deve acontecer com a CNN, em relação ao Zite.

Monetarização do serviço/aplicativo

Os quatro sites/aplicativos citados acima são gratuitos, porém o Flipboard deve começar a vender anúncios, como prevê seu plano de negócios. A ideia é aproveitar a interação que o iPad proporciona – no sentido de se poder navegar nas páginas tanto nas posições horizontal quanto  vertical – e bolar publicidade em cima desse formato. Seguindo o raciocínio de Mike McCue, criador do Flipboard, a partir do momento que o serviço ganhar valor e adesões, os publicitários irão levá-lo em consideração para construir suas campanhas interativas.

Uma de suas funcionalidades, como já citado, é a possibilidade de leitura de jornais, revistas e livros. Mas vale chamar atenção para o fato do tablet se diferenciar do e-reader, leitor de livros digitais, pela tela colorida e por não serem exclusivos para isso.

Para muitos veículos de comunicação e editoras, o tablet foi visto como um novo nicho de mercado. As vendas de conteúdo impresso caiu nos últimos anos em todo o mundo e o “brinquedinho” seria (ou será) uma possibilidade de fisgar antigos e novos leitores.

Livros digitais

A leitura de livros parece ser mais bem percebida pelos os usuários. Além da facilidade para ler, os donos de tablet que usam a funcionalidade apontam que o fato de não carregar peso e os link que podem ser feitos com dicionários são bons atrativos. Isso sem falar que o leitor pode escolher a luminosidade, a cor do papel , etc. Mas não se pode esquecer que a internet no país ainda é cara e o próprio aparelho também, restringindo muito quem tem condição de bancar um tablet.

Karina Pansa, presidente da Câmara Brasileira do Livro (CBL), declarou à imprensa na abertura do 2º Congresso Internacional do Livro Digital, em São Paulo, que a questão econômica é o principal problema para acesso aos livros digitais. Karina ainda comentou que outros desafios terão de ser vencidos como produção, distribuição e vendas, mas se mostra esperançosa sobre a redução dos preços por conta da medida de desoneração do governo junto à produção doméstica.

A Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) realizou uma pesquisa a pedido da CBL e indica que foram lançados 52 mil livros convencionais e vendidos 386 mil exemplares em 2009. No mesmo ano, o número de livros lançados ou vendidos em formato digital foi tão pequeno que nem constou no levantamento. Já na Europa e nos EUA, o formato digital já conquistou a preferência de muitos leitores. Dominique Raccah, presidente da editora norte-americana Sourcebooks, divulgou à mídia que 35% das vendas da empresa em junho deste ano foram de livros digitais.

No que tange revistas e jornais, a leitura não parece tão confortável por enquanto. Boa parte deles apenas transporta a edição de papel para uma edição digital, mas sem apresentar novas possibilidades ao leitor como interatividade, filtros, ou seja, nada que justifique a leitura no tablet ou se diferencia da navegação em sites. Pela questão ecológica, já é um avanço, mas certamente em pouco tempo teremos novos avanços. E o uso do aparelho em escolas e universidades prova isso.

Com a tentativa de acabar com a barreira existente entre o comercial, o conteúdo e o entretenimento, eis que surge uma nova forma de impactar as pessoas: o Branded Content.

Dentro deste universo, altamente promissor, encontra-se a marca LVMH ( Louis Vuitton Möet Hennessy). A marca de luxo está decidida em investir em conteúdo sem se esquecer de entregar uma experiência mais democrática e livre aos consumidores.

O  www.nowness.com é uma forma de inspiração e visualização online das últimas informações sobre o universo da moda, arte, design e luxo no formato de slides, curtas, documentários, e etc.

A pesquisa analisou as diferenças entre os dois tipos de vídeo com foco em dois tipos de dados: a taxa de interação e o tempo médio de exposição. Os vídeos com formato mais longo, os com Branded Content tiveram uma média de 9% de taxa de interação, enquanto os vídeos de formato mais curto tiveram uma média de 3%. O tempo de exposição dos vídeos de formato mais longo foi em média de 63 segundos, enquanto para os vídeos de formato curto o tempo médio foi de 34 segundos. Ou seja, os usuários interagem mais com Branded Content e assistem esses vídeos durante mais tempo.

AJ Vernet, presidente de vendas e Marketing do Digital Broadcasting Group, explica que, mesmo não se tornando um viral, um vídeo na internet pode fazer sucesso se o anunciante pensar em criar um conteúdo de qualidade, acima de tudo. “Os anunciantes devem começar a pensar fora da caixa, e dizer ‘como eu associo a minha marca a um conteúdo interessante?’”, esclarece Vernet, em entrevista à WebProNews.

Um exemplo de Branded Content em vídeo é a campanha “Green Done Right”, realizada pelo Digital Broadcasting Group para a marca Scott Naturals.

A campanha procura associar a marca de papel higiênico, lenços e toalhas descartáveis à ideias de colaboração com o meio ambiente.

O portal possui cerca de 16 milhões de visitantes por mês e 2,5 milhões de assinantes e tem como proposta criar uma identidade cada vez maior e se aproximar de agências e anunciantes.

O iG também prepara ações no mercado  publicitário e campanhas para comemorar os 10 anos de existência e comunicar o ótimo momento.

“Temos agora a oportunidade de capturar o melhor do mundo da internet, com seu alcance e agilidade, e o melhor do mundo das telecomunicações. Estamos nos preparando para aproveitar o momento pelo qual passa o Brasil para crescer junto com o avanço da internet nacional”, diz Fábio Coelho, executivo trazido da AT&T para conduzir essa fase de mudanças.

Nos EUA, por exemplo, o gasto com Branded Content foi , em média,  US$ 1,8 milhões por empresa. A estimativa para 2010 é a de quase 60% das marcas devem duplicar o investimento.

O estudo constatou também que 61% das marcas acreditam que Branded Content é muito mais eficaz que a mala direta; 54% das empresas usam o Branded Contet para educar os consumidores; 78 % dos entrevistados acreditam que o Branded Content é muito mais eficiente que a publicidade.

Os dados citados mostram um grande crescimento desta disciplina e para enteder o por quê, basta refletir sobre o comportamento do consumidor de hoje. O mesmo, não quer ser incomodado com mensagens interruptivas; o consumidor quer e procura interatividade. Reter a atenção do target tem ficado cada vez mais dificil, e ações que utilizam o Branded Content aliado a criatividade tornam esta tarefa muito mais fácil e eficaz.

Nesta época do ano, devido principalmente ao calor e às viagens de férias, é comum a proliferação de determinadas doenças. E para esclarecer e orientar os leitores do site sobre os cuidados necessários, a equipe da Vogg preparou um material exclusivo com depoimentos de diversos especialistas e dicas valiosas para garantir um verão saudável.

Entre os temas abordados estão: a importância de se prevenir contra o câncer de pele e o envelhecimento precoce; orientações de saúde para os viajantes, com informações sobre vacinação, cuidados com a alimentação durante a viagem e prevenção de acidentes; dicas para evitar a insolação e a intoxicação alimentar; como prevenir e tratar a conjuntivite, a dengue, as doenças de pele e outras enfermidades características desta estação. Acesse o blog Dicas de Saúde e confira.

Sobre a Medicsupply

A Medicsupply é uma empresa que atua há mais de 20 anos na assessoria e consultoria para a importação de medicamentos. A Vogg é responsável pela produção e manutenção do conteúdo do portal institucional da Medicsupply e dos blogs Dicas de Saúde e Central do Conhecimento.

A Bradesco Seguros e Previdência, com o apoio de suas agências fornecedoras, desenvolveu um site à altura da Árvore de Natal. Neste ano, o site reúne muita interação e informação para o usuário. Trata-se de um projeto muito bacana e do qual a Vogg se orgulha por ter participado. Fomos a agência responsável pela produção das dicas e reportagens especiais que o site oferece aos usuários.

Apresentamos as pautas à Bradesco Seguros e Previdência e juntos escolhemos as que seriam produzidas. Nossa preocupação foi oferecer um conteúdo útil, interessante e, claro, gostoso de ler, tal como foi para fazer. Quem acessar o site com certeza gostará dessas matérias e aplicará as dicas que encontrar. Isso sem contar que espalhará para todos os amigos e familiares, afinal todo mundo quer saber o que fazer para que essas festas sejam marcantes. E esse conteúdo seguramente ajudará os usuários a terem um Natal inesquecível, aproximando ainda mais a marca do nosso cliente ao seu público.

Com as orientações de grandes chefs de cozinha, demos sugestões de receitas para fazer uma ceia diferente, mas que não deixa de ter o jeitinho especial desse período, além de dicas de ingredientes que ajudam a dar um up nos quitutes. Tem direito a receita e tudo!

E para as pessoas saberem como se portar à mesa e nas festas de fim de ano, de uma maneira geral, falamos com consultores de etiqueta sobre como evitar as principais gafes. Tivemos o cuidado em escolher profissionais que pudessem dar orientações que ajudassem de fato as pessoas a evitarem terríveis saias justas (quem não gosta de saber sobre isso, não é verdade?).

Ah, e esses profissionais também deram recomendações sobre como escolher os presentes. E para facilitar a vida do usuário. Dividimos as dicas de acordo com o perfil (familiares ou amigos, crianças e a namorados e noivos), por exemplo. Assim fica bem melhor para ler e se informar sobre o assunto. Também oferecemos alguns passo a passo bem precisos para a confecção de embalagens de presentes criativas e práticas. Nossa preocupação foi mostrar que dá para se virar, literalmente, com o que se tem em casa se por acaso nos dermos conta de que o papel de presente que compramos não foi suficiente para todos os embrulhos. Há ainda orientações de escritores para as pessoas escreverem mensagens de Natal. Dá para copiar e colar as frases, distribuindo-as para os amigos por e-mail, e, porque não, pelo Orkut, Facebook e Twitter, na mesma hora. É imperdível!

Como não poderia faltar, o tema solidariedade também está presente no site, afinal, como diz o próprio título de uma das matérias que produzimos, “Natal é período de realizar desejos”. E esse é o mote da 14ª edição da Árvore de Natal da Bradesco Seguros e Previdência: A união dos nossos melhores desejos. Quem quer fazer boa ação neste ano encontra nessa matéria diversas sugestões de como fazer o bem pelo próximo.

Quando disse que lá é possível encontrar de tudo, estava falando de tudo mesmo. Produzimos ainda uma matéria sobre as comemorações natalinas em outros lugares do mundo, além de contar como a festa começou e como os católicos mais religiosos celebram a data. A matéria está super interessante!

Se você leu este post até aqui porque queria saber sobre os temas que escolhemos e sobre o cuidado que tivemos ao produzir as matérias do site da Árvore de Natal da Bradesco Seguros e Previdência, não deixe de visitá-lo para conferir o resultado desse projeto (clique aqui). Sem falar que, se você simplesmente adora o Natal, com certeza aproveitará bastante as dicas que produzimos e poderá conferir todas as novidades que a Bradesco Seguros e Previdência preparou neste ano.

Bom, mas abaixo você verá algumas dessas dicas e entenderá melhor.

- Gerando benefícios: o autor afirma que “nossa obrigação é oferecer o máximo de benefícios possíveis aos clientes”. Agora pense quantos resultados positivos podemos proporcionar ao nosso cliente se fornecemos um conteúdo pensando na audiência e que gerará uma boa procura por parte de seu público e demais interessados naquele tema?

- Com amor: isso mesmo, como não. Sérgio Almeida fala que as empresas estão vivenciando uma mudança em que saímos da cultura de “levar vantagem em cima do cliente” para uma cultura do “real interesse pelo cliente”. E dentro desse contexto devemos ter interesse pelo sucesso do cliente. Olha aí de novo a preocupação que devemos ter na produção do conteúdo, que deve proporcionar ao cliente aquele resultado que ele espera para o material que fornecemos.

- Cultivando relacionamento: “Com tantas ofertas de produtos e serviços, não basta mais atender bem, é preciso muito mais”. Quantos sites abordam o mesmo tema que as páginas dos nossos clientes? Muitos! Mas se temos a preocupação de oferecer um conteúdo produzido de maneira que se destaque ante aos demais, estaremos oferecendo muito mais do que o nosso cliente esperará – e fortalecemos nosso relacionamento com ele, é claro. A dica aqui diz respeito à interação com o cliente mesmo. Mas dá para ir além. Com esse cuidado ao produzir o conteúdo, faremos com que o público reconheça o site do nosso cliente como fonte de informação segura e útil, fazendo-o retornar sempre. E dessa maneira, estamos fortalecendo o relacionamento entre nosso cliente e o seu usuário também.

No mais, vale dar uma olhada na publicação para conhecer essas e outras dicas para se relacionar bem com seu cliente.