o tuitaço contra Ricardo Teixeira têm em comum? Todas essas manifestações são a somatória de vozes que compartilham de uma mesma opinião e encontram nas redes sociais uma maneira de potencializar sua revolta. E conseguiram resultados reais. Com exceção, por enquanto, de Ricardo Teixeira.

Marchando pela rede

As redes sociais são a principal plataforma utilizada pelos jovens ingleses para sincronizar seus protestos – bastante violentos, por sinal – que tanto vem se destacando na imprensa nas últimas semanas. Consequência disso, o primeiro ministro britânico, James Cameron, levantou uma polêmica questão: bloquear a comunicação digital, em especial Twitter, Facebook e Blackberry Messenger, que, de acordo com o ministro, são os principais meios de comunicação dos desordeiros.

O Egito também tentou bloquear a comunicação digital para impedir que os cidadãos que eram contra o regime ditatorial de Hosni Mubarak agissem, inclusive detendo blogueiros e profissionais como o Diretor de Marketing do Google para o Oriente Médio, Wael Ghonim.

Apesar do esforço do governo, em 11 de fevereiro, após muita sincronia virtual, milhares de manifestantes se reuniram na Praça Tahir, no Cairo, e conseguiram a renúncia do ditador Mubarak.

Spanish Revolution

A crise na Europa também não passou incólume pela força da web. Na Espanha, em maio desse ano, as insatisfações contra a condução da economia e política local ganharam força na internet, e logo tomaram as ruas: #spanishrevolution

“Desde o princípio as redes sociais e outras formas de comunicação via internet (web e listas de e-mail) foram fundamentais para o movimento que tomou forma no dia 15 de maio. Antes da manifestação já havia várias ideias pela internet que foram percussoras. A manifestação que ocorreu esse dia reuniu milhares de pessoas que quando voltaram a suas casas viram como os meios tradicionais as menosprezavam. Também viram, pela internet, algumas pessoas que permaneceram acampadas na Puerta Del Sol (centro de Madrid) e a partir daí tomou corpo o movimento coordenado e institucionalizado que é o #15M.”, afirmam os responsáveis pela Comissão de Difusão do Movimento 15M na Rede, que hoje centraliza sua comunicação online na web http://madrid.tomalaplaza.net/, onde divulgam ideais, notícias e manifestos.

Esse incrível vídeo feito em parceria pela Universidade de Zaragoza mostra como as principais palavras chave ligadas ao movimento foram sendo usadas pelos internautas espanhóis entre 25 de abril e 26 de maio de 2011, hora a hora, com mensagens vindas de diferentes pontos do país. Ao passar do tempo, o volume de mensagens cresce e se intensifica em alguns pontos da Espanha. Vale à pena conferir.

Protestos on e off – há uma diferença?

Para os representantes do movimento #15M, um dos pontos que mais lhes chamou a atenção foi a separação entre on e offline. E aqui não falamos de campanhas que surtem efeitos em uma ou outra plataforma, mas como uma mídia está mais isenta de critérios que a outra – em especial para os manifestantes que gritavam “televisão, manipulação”, e que diziam que a realidade mostrada pela TV era totalmente diferente da vivida nas ruas e subida em vídeos amadores na internet.

“Cada vez mais pessoas estão deixando de ser consumidores passivos de informação. Na verdade, acreditamos que a população está assumindo a máxima ‘don´t hate the media; be the media’”, afirma a Comissão.

E por aqui…

Por aqui, a mais recém manifestação foi contra o presidente da CBF, Ricardo Teixeira. Via Twitter, os internautas conseguiram emplacar a hashtag #adeusrt na lista dos Trending Topics mundiais. E para sair do microblog para a macro sociedade é um pulo. Logo a notícia ganhou a pauta de jornais – esportivos ou não, e manifestantes se organizaram para uma marcha contra Teixeira, justo na data do sorteio das eliminatórias da Copa de 2014.

Infelizmente, a experiência brasileira levou apenas 50 manifestantes para as ruas, sendo endossado apenas pelos velhos manifestantes políticos que protestavam contra o prefeito e governador. Será que somos mesmo acomodados?

Johnson acredita que o iPad é a aposta da Apple para o futuro dos livros, jornais e revistas, pois eles podem fazer para o conteúdo textual o mesmo que fizeram para a música com o iTunes. Qualquer tipo de comunicação escrita ficará mais fácil de ser adquirida e de ser consumida numa bela tela de 9.7 polegadas. A Apple acredita que isso poderá criar um mercado totalmente novo para livros e publicações com sua livraria online.

O iPad é um passo importante porque cria um novo canal de compartilhamento de conteúdo com o público consumidor, e sendo uma ferramenta multimídia, pode encorajar a leitura. Assim como o iTunes criou um canal de distribuição para conteúdo em áudio e podcasts, a livraria virtual da Apple poderá criar um canal de conteúdo textual, como o Branded Content.

A grande novidade é que o iPad pode revolucionar a relação que temos hoje com livros, já iniciada por outros leitores de e-books. Mesmo os mais céticos devem se inclinar à ideia de ter uma livraria inteira nas mãos, e o problema das vendas pode ser solucionado pela loja virtual da Apple. O iPad deve revolucionar o conceito de e-book, agora com a possibilidade de uma experiência multimídia.

Será possível incorporar vídeos, criar links e introduzir interatividade, por exemplo: livros de arte podem levar ao leitor a museus e livros de história podem levá-lo aos locais sobre os quais lê. Também poderá ser possível interatividade entre leitores, com autores e editores. O jornal mágico interativo de Harry Potter, o Profeta Diário, pode estar mais próximo da realidade do que imaginamos.

A pesquisa analisou as diferenças entre os dois tipos de vídeo com foco em dois tipos de dados: a taxa de interação e o tempo médio de exposição. Os vídeos com formato mais longo, os com Branded Content tiveram uma média de 9% de taxa de interação, enquanto os vídeos de formato mais curto tiveram uma média de 3%. O tempo de exposição dos vídeos de formato mais longo foi em média de 63 segundos, enquanto para os vídeos de formato curto o tempo médio foi de 34 segundos. Ou seja, os usuários interagem mais com Branded Content e assistem esses vídeos durante mais tempo.

AJ Vernet, presidente de vendas e Marketing do Digital Broadcasting Group, explica que, mesmo não se tornando um viral, um vídeo na internet pode fazer sucesso se o anunciante pensar em criar um conteúdo de qualidade, acima de tudo. “Os anunciantes devem começar a pensar fora da caixa, e dizer ‘como eu associo a minha marca a um conteúdo interessante?’”, esclarece Vernet, em entrevista à WebProNews.

Um exemplo de Branded Content em vídeo é a campanha “Green Done Right”, realizada pelo Digital Broadcasting Group para a marca Scott Naturals.

A campanha procura associar a marca de papel higiênico, lenços e toalhas descartáveis à ideias de colaboração com o meio ambiente.

E para comentar sobre esse assunto que deixa muita gente por aí de cabelo em pé, conversamos com o prestigiado Bruno Rodrigues, Consultor de Informação e Comunicação Digital e autor de Webwriting – Redação & Informação para a Web, cuja nova edição está prevista para sair em breve. Em um papo rápido, Bruno coloca sua opinião sobre como se deve produzir conteúdo atualmente e apresenta suas expectativas para o futuro da Comunicação na Era Digital.

Como as novas formas de consumo de conteúdo influenciam na maneira de produzir?
Hoje, pensar e produzir conteúdo é criar materiais que não criem amarras com uma mídia específica, mas que ao mesmo tempo seja possível trabalhá-los em várias plataformas. É o que chamo de ‘conteúdo totalflex’. Nunca, no processo de criação de conteúdo, houve tanta necessidade de aliar imaginação e conhecimento às limitações e possibilidades tecnológicas. É uma tarefa que, obviamente, não é para qualquer um.

Com base nas mudanças na distribuição e produção de conteúdo, quais as suas expectativas para a Comunicação e para a atuação dos profissionais da área?
Os profissionais desta área estão próximos da desvantagem. Como este mercado supervaloriza a prática, o conhecimento é visto como necessidade secundária. Por isso, profissionais de outras áreas e que se fiam mais pelo que aprendem na Academia, como bibliotecários, analistas de sistemas e engenheiros, estão preenchendo vagas que poderiam ser de jornalistas e publicitários. Mas o jogo nem está na metade – ainda dá tempo para virar o placar.