Como entrar na área de planejamento – A Vogg esteve presente no Young Planners 2011 e entrevistou Felipe Siqueira Masson, que é planejamento da AlmapBBDO.

Planejamento x Criação – Para saber melhor como funciona o relacionamento entre as duas áreas, a Vogg bateu um papo com Tito Costa Santos, diretor executivo da Agência Azul, que deu um pouco da visão da área de planejamento. Enquanto que Marcelo Biacchi, sócio fundador e diretor executivo da agência Midiaweb, falou um pouco sobre o ponto de vista da criação.

Entrevista Jim Avery – A Vogg fez uma entrevista exclusiva com o especialista em comunicação estratégica Jim Avery, que tem mais de 20 anos de experiência no mercado e conta com passagens por agências como Saatchi, Lowe, DDB e Publicis.

E aí, qual foi sua matéria favorita? Vote e não deixe de conferir o resultado na próxima semana.

Vogg Branded Content entrevista Eduardo Lorenzi foto: Clara Morrison

Vogg - Qual o melhor caminho pra entrar na área de planejamento de uma agência? E qual foi o seu?

Lorenzi - Meu caminho não conta muito, eu não tinha experiência nenhuma na época em que fui contratado pela Talent. Como eles tinham uma cultura de planejamento muito forte, não queriam ninguém com vícios de outras agências, mas sim formar alguém com o seu perfil. Então as perguntas que o Julio Ribeiro me fez foram: Você já trabalhou com planejamento, com pesquisa e entende alguma coisa de planejamento? Respondi não e pensei, agora ferrou. E o entrevistador respondeu: beleza, então ta contratado. Ou seja, meu caso é meio fora do padrão.

Vogg – O que você acha sobre a política de contratação praticada pelas agências hoje?

Lorenzi - Acho muito errado as agências que pedem experiência, já tem que ter feito mil coisas, tem que ter feito Bootcamp, tem que ter case, ter que de ganho Young, porque isso você acaba adquirindo quando já esta na carreira. Mesmo o Bootcamp, curso que eu até sou professor, acho que só é interessante fazer quando você já esta há algum tempo trabalhando. Começar pelo Bootcamp para daí entrar em planejamento. A não ser quer você seja um cara de atendimento, de cliente, já tenha experiência e queira migrar para planejamento.

Vogg – Como avaliador, qual é o perfil que você analisa no profissional para trabalhar com planejamento?

Lorenzi - Eu procuro sempre uma pessoa que tenha uma visão muito original, muito diferente sobre as coisas e, principalmente, que tenha opinião. Quando a gente pergunta e ela fica tímida, fala qualquer nota, fica difícil. A pessoa tem que ter opinião, porque planejamento é isso, ter uma visão diferente. Se tiver uma atitude certa, energia para ir atrás das coisas, além de não ficar com medo e nem com frescura, as coisas acontecem.

Vogg – Como você define o planejamento em uma agência?

Lorenzi - Tem muita gente querendo entrar na carreira, mas tem uma postura muito estrelinha, sabe? Planejamento não é estrela, é uma função que está a serviço das outras funções da agência e do cliente. Serve para os outros fazerem os trabalhos deles melhor.

Vogg – Quais são as dicas para quem quer entrar na área?

Lorenzi - Seja generoso, pau pra toda obra, pense diferente e tenha opinião.

- Chivas Regal – A agência Euro RSCG se juntou a marca de whisky Chivas Regal para criar dois filmes focados na amizade masculina. Os vídeos foram dirigidos pelo premiado diretor Joachim Back, e, além disso, a campanha contou com comerciais de TV, mídia impressa e ações nas mídias sociais.

- Häagen Dazs loves honey bees (HD loves HB) – Em 2008 houve o desaparecimento em massa de abelhas e para disseminar o conhecimento sobre esses fatos a Häagen Dazs lançou um site (http://www.helpthehoneybees.com/) super bacana, além de um documentário e outros vídeos com o intuito de propagar a ideia. HD loves HB foi uma das campanhas mais premiadas em Cannes no ano de 2009, contando inclusive com o lançamento de um novo sabor de sorvete, Vanilla Honey Bee, que teve seus lucros revertidos para uma fundação de pesquisa.

- Case Eduardo e Mônica - Quem aí não lembra do buzz gerado com o lançamento do filme criado  pela agência África e produzido pela O2? A adaptação do vídeo a favor da marca Vivo, que com frequência aparece no vídeo, reforça a atuação do branded content como ferramenta da comunicação como um todo.

Dentre os destaques, podemos citar as seguintes idéias:

- Importância do mobile marketing

As empresas devem garantir uma experiência holística que não mude enquanto o usuário navega em websites e sites mobile.

- Migração do monitoramento para a inteligência

É fundamental transformar informações em insights de uma maneira mais efetiva.

- Serviços na nuvem

A nuvem está se popularizando, dessa forma, permitir que os clientes tenham acesso aos seus produtos onde estiverem, será crucial em 2012.

- Facebook e Google+

A nova timeline do Facebook é bem interessante para os marqueteiros, e seja para o bem ou para o mal, tudo que o Facebook faz causa impacto. Além disso, acredita-se que o Google+ irá se tornar um importante jogador no espaço social.

Para conferir a apresentação completa no Slide Share clique na imagem abaixo:

Entre eles, o brasileiro Leo Macias, diretor de criação da Publicis. Macias vai integrar o gran júri do New York Festival 2012. Mas não é a primeira vez que o criativo participa de um festival de peso. Esse publicitário já foi jurado em três categorias do Fiap, além de ter passagem no júri do El Ojo de Iberoamerica. Nessa entrevista, Macias conta um pouco dos bastidores dos grandes júris desses festivais.

VOGG: Como você foi escolhido para participar do New York Festival 2012?

L.M. – Aconteceu como na maioria dos festivais. Há uns trinta dias atrás recebi um e-mail convidando e perguntando se eu teria agenda para participar. Para mim foi surpresa o convite porque é um prêmio que tem um respeito incrível do mercado – logicamente meu também – e eu fiquei muito feliz em ser convidado.

Nunca participei como júri de um prêmio americano e estou muito ansioso de poder participar.

VOGG: Existe um padrão para a escolha de quem compõe os júris dos festivais internacionais – como Fiap, El Ojo e até mesmo Cannes?

L.M. – Não tem um perfil, os festivais normalmente acompanham o desempenho criativo das pessoas nos festivais e quando vem um constante reconhecimento com prêmios, acreditam que essa pessoa poderia com o seu olhar ajudar o festival. Outra coisa é o fato de você já ter participado como júri em algum outro festival de peso,
isso te avalia como uma pessoa que tem experiência de festival, isso ajuda também.

VOGG: Como é montado um júri num festival internacional em termos de integrantes? Tende a ser o mais eclético possível ou há figuras carimbadas que não podem faltar?

L.M. – Sinceramente não tem regras, normalmente a única regra é não colocar mais do que uma pessoa de uma mesma agência (ou rede) no mesmo júri. Nos festivais internacionais normalmente se escolhem pessoas das regiões mais representativas da propaganda mundial, para ter um olhar mais abrangente do que esta sendo feito no mundo.

VOGG: A escolha dos vencedores em geral é unânime ou chega a haver empates? Nesses casos, como é definido o vencedor?

L.M. – Normalmente não existem empates, existem sim discussões sobre qual é melhor que outro e porque, o que eu acho excelente, a discussão é muito boa, para mim a melhor parte de ser júri é essa, ter como discutir opiniões com pessoas de respeito do mundo inteiro é muito bom. Se chegar a ter um empate seria por pontos e normalmente nesse momento o presidente pode dar o seu voto para desempatar.

VOGG: Você já chegou a defender alguma peça por “amor a camisa” nacional?

L.M. – Não, eu defendo o que realmente acredito ser bom, o que acontece é que a média brasileira é muito acima da média e normalmente você termina defendendo
uma peça nacional, defendo sim muitas vezes o Brasil ser castigado por júris internacionais quando percebe que a peça é brasileira e por isso acredita que é fantasma.

VOGG: Como você vê a evolução da participação do Brasil nos festivais internacionais? Estamos ganhando espaço em novas categorias – como cyber – ou mantendo a tradição em categorias que temos alguma expertise?

L.M. – A evolução existe sim mais muito lenta! o Brasil tem apresentado alguns materiais muito bons em categorias como cyber, integrated etc.. Porém estamos engatinhando.

Pois então, selecionamos os que merecem mais um “Replay”. Confira-os e vote no seu preferido:

1. Flash mobs mais divertidos

2. Ações no Instagram: sem filtros ou tilt-shift

3. Aplicativos para comer bem

Contamos com clientes que acreditam em Branded Content e isso é, sem dúvida, a principal conquista da Vogg no ano que passou. Para 2012 almejamos a liberdade criativa para desenvolver cases elaborados e complexos, com conteúdo multimídia, social media, transmedia storytelling, enfim, conteúdo que faça a diferença para nossos clientes e seus respectivos públicos.

A satisfação de trabalhar com pessoas

Uma das coisas que mais nos surpreende positivamente no trabalho de produção de conteúdo é a versatilidade das fontes. Elas podem ser sérias, rigorosas, agitadas, tranqüilas,  brincalhonas, respeitadas, respeitáveis e mágicas. Sim, fontes mágicas! Daquelas que a própria história daria para escrever um romance bestseller.

Para fechar, foi um ano de constante aprendizado e orgulho: ensinamos e aprendemos muito este ano. Tivemos parceria de nossos clientes, que acreditaram em nós e nos desafiaram com projetos incríveis, complexos e inovadores. Também tivemos ajuda de bons parceiros, que nos acompanharam durante os principais projetos, sem falar da dedicação de nossa equipe – que abraçou todos os projetos como se fossem os únicos e conseguiu surpreender em qualidade, pontualidade e criatividade.

Parabéns, equipe!!!

Sutileza e criativa para unir marca e consumidores, esse é o papel do Branded Content. Um estudo da Custom Content Council em 2009 realizado nos Estados Unidos apontou que:

61% das marcas acreditam que o Branded Content é “mais eficaz” que a mala direta,

Um pouco mais da metade (54%) usam o Branded Content para educar os consumidores,

As marcas destinaram quase um terço (32%) dos orçamentos em Branded Content,

78% dos entrevistados relataram que o Branded Content é mais eficaz do que a própria publicidade.

Conversamos com a Diretora executiva da Vogg Branded Content para saber mais sobre essa disciplina. Silvia Elmor é jornalista e tem pós-graduação em marketing.

VOGG: O que é Branded Content?

S.E – Eu diria que é a capacidade das marcas de tornarem-se relevantes ao seu público através do diálogo, do relacionamento e da contextualização. Na tradução é Conteúdo de Marca.

VOGG: Qual a importância de se trabalhar a marca nos dias de hoje?

S.E - Desde sempre trabalhar a marca é essencial para o sucesso de um negócio. No entanto, em tempos de excesso de informação, falta de tempo, consumidores extremamente exigentes e das redes sociais, as marcas precisaram buscar alternativas mais verdadeiras e eficazes para continuarem existindo para os consumidores. O Branded Content, neste contexto, é uma alternativa – ou como o nosso mercado costuma dizer: conteúdo é rei!

VOGG: Quais são as tendências do mercado? Como a tecnologia influencia o trabalho de valorização das marcas?

S.E - São tendências que se delinearam nos últimos anos e continuam valendo para os próximos: marcas apostando cada vez mais em mídia contextual, em transmidia e em conteúdo próprio. Nesse sentido, a tecnologia faz toda a diferença, pois traz outras possibilidades de interação, repercussão e engajamento.

VOGG: Você trabalha com uma equipe multidisciplinar, o que o mercado espera desses profissionais?

S.E - Proatividade, conhecimento estratégico do mercado e do negócio de cada cliente, conhecimento do comportamento do consumidor e dos novos meios digitais, desenvoltura para pesquisa e aprofundamento de temas, ótima redação (jornalística e storytelling) e comprometimento com os resultados.

VOGG: Quais as apostas da Vogg para 2012?

S.E - Apostamos e desejamos que o mercado nacional abra os olhos para o Branded Content, da mesma forma como Europa e EUA fizeram já há alguns anos. Acreditamos que as marcas vão investir ainda mais em seus próprios canais de conteúdo segmentado e relevante – seja on ou off.

Dentre um universo de besteiras de alto nível, selecionamos três destaques para você apreciar. Confira-os abaixo e vote no seu preferido:

1. “Kiss Me”

2.  ”Who let the dogs out?”

3. “BBQ”

Atualmente a propaganda dentro do Facebook restringe-se a aparecer no “ticker” de notícias concentrado no alto da página à direita, com atualizações instantâneas. Com o novo formato, o movimento vai aumentar muito a presença dos anunciantes na rede social, gerando novas receitas. De acordo com o ReadWriteWeb, esse modelo de anúncios deve ser 46% mais eficiente do que o vem sendo praticado até o momento.

Ainda não foi confirmado se empresas já entraram em negociação para disponibilizar os anúncios para os usuários brasileiros. Resta saber se esse tipo de propaganda não vai gerar incômodo entre os usuários por “poluir” a página dos mesmos.